艺术营销:爱普生品牌文化的深度演绎

题记:艺术是人类的天性——伯克

当全球竞争日渐激烈,各大厂商都在为如何以创新营销方式推广自己的产品和品牌煞费苦心之时,在竞争最为残酷的数码影像领域里,爱普生却以“艺术营销”的独特方式不断取得进步,其行业领导地位也日趋加强。于是,关于爱普生为何会选择艺术营销,爱普生艺术营销的魅力究竟体现在哪里……这些就成为业界很多人希望了解的问题。以下,笔者将通过对上述问题的分析,为那些试图以艺术营销打开局面的企业提供一条可资借见的道路。

文化融合:艺术选择爱普生
“与其说是爱普生选择了艺术营销,倒不如说是艺术选择了爱普生!”
所谓艺术营销是指商家通过自身产品与艺术进行巧妙的嫁接,借助各种艺术形式天然的影响力,打动消费者,使他们产生文化认同,进而更容易的促进产品销售和品牌认知的一种方式。作为一种新的营销形式,并不是所有的企业都适用艺术营销方式,必须在品牌、产品、技术、市场等各方面都和所选择的艺术形式具有文化上的相通之处时,艺术营销才能发挥出最大的效力。而对于爱普生而言,在视觉影像的艺术领域,这个品牌具有着一些天然的优势。
一方面,从品牌端来看,爱普生作为世界领先的数码影像企业,本着“挑战与创新”的理念,致力于为世界各地的用户提供超越他们期待、开阔他们视野的产品与解决方案。爱普生不断使消费者享受到先进数码影像科技带来的完美体验,丰富人们的沟通与交流,带给人们多姿多彩的生活方式。从产品端看,作为数码影像领域的领导厂商,爱普生多年来一直致力于视觉艺术的高品质演绎。爱普生的诸多技术——比如微压电喷墨技术、艺术微喷工艺、世纪虹彩K3颜料墨水、3LCD投影技术等等,都将视觉影像表现到完美,演绎到极致。从某种程度来说,爱普生的技术就是为现代视觉艺术而生的。另外,从客户来看,爱普生面对的客户尤其是那些高端客户,大多都是文化艺术领域的先锋人群,多年来,爱普生也已经成为那些艺术家和摄影师最值得信赖的伙伴。
上述分析让我们感觉到,爱普生与视觉艺术领域不仅在外在表现形式上、甚至是内在的精神上都有着种种天然的相通之处。爱普生在这一领域进行艺术营销,似乎是一种必然,我们甚至可以这样说,爱普生在进行市场推广时,艺术营销的手段是必须的。从这个层面来讲:“与其说是爱普生选择了艺术营销,倒不如说是艺术选择了爱普生!”

融本合源:爱普生艺术营销极致魅力
与艺术天生的自然关联造就了爱普生艺术营销的极致魅力
正因为爱普生与现代影像艺术在本质上有着天然的相通之处,因此爱普生融本合源的艺术营销所体现出的魅力就更具有感染力。尤其是在时下竞争日趋激烈,各种价格战已不再能获得消费者足够的动心的时候,爱普生“艺术营销”也就更凸显出其独特的优势。
首先,这种魅力来自品牌的融合。
我们知道,艺术是人类的天性,它也最容易唤起人类对真、善、美等具有普遍意义的审美趋势认同及观念认同,消除文化观念的差异,达到国际化。因此,当174幅由爱普生打印的广告平面获奖作品出现在号称广告界的“奥斯卡”的“2006克里奥创意展”上之时;当爱普生用艺术微喷工艺演绎摄影大师杰·马歇尔的摄影作品时;当“Eyes On”新视觉艺术展上爱普生以卓越的打印和投影技术展示30余位年轻前卫艺术家个性彰显的作品时;当日本东京国立西洋美术馆大厅惊现莫奈的油画“睡莲”……参观者无不为这一场场视觉饕餮所震撼所倾倒,每一个人也都真切的感受到了爱普生数码输出技术最大程度还原逼真色彩,忠实呈现作者的精彩创意乃至与原作相比以假乱真的精湛输出品质。就在大家沉醉在影像艺术带来的无与伦比的艺术享受之时,爱普生的名字也就悄然的在每个人的脑海中生根发芽。在这里,爱普生的品牌与它所涉及的视觉艺术融会贯通,成为完美品质、完美艺术的一种象征,也成为一个跨越行业、跨越地域的全球品牌代表。
其次,这种魅力来自艺术产业与数码影像行业的相互促进。
在爱普生进行艺术营销的过程中,还带来了一种更为积极的魅力,那就是商业技术产品与艺术产业之间的相互促进与共赢。一方面,艺术作品注定是风格迥异而苛刻挑剔的,如何真实完美地表现那些个性鲜明的艺术家的作品,对影像厂商从理念到产品技术层面都提出了极高的挑战。多年的浸淫和潜心研发使得爱普生的“艺术功力”炉火纯青,技术、产品、工艺、墨水、介质乃至对艺术的理解都在不断的进化升级,成为这个品牌赢得市场的强有力的杀手锏。另一方面,数码影像为艺术产业注入了新鲜血液。日新月异的数码科技启发了艺术家的创意灵感,丰富了艺术作品的表达方式,使诸多前所未有成为可能,艺术产业在蓬勃发展的同时重获新生。此外,爱普生精湛的艺术品复制使从前可望而不可及的大师级作品从神坛走入普通大众的身边,推动了高端艺术的大众化传播与共享;而爱普生一直以来以各种方式倾力支持新兴视觉艺术,培养年轻新生艺术力量,似乎能让我们预见到艺术产业在未来的长久保鲜和生生不息。

艺术是人类几千年来用各种表现形式表达生活、情感、观念的一种高尚的行为方式和观念形式。对于企业来说,选择与自身产品有着紧密联系、能不落痕迹自然融合的艺术形式,在此基础上的艺术营销才有可能成功。爱普生之所以能够成功,正是源自其和数码影像艺术领域天然的联系以及其对影像艺术领域不懈的产品技术创新。这一点,无疑值得更多试图通过艺术营销赢得市场企业的更多关注和借鉴!